Imagen y Marca Personal: Tus fotos también hablan de ti

Hoy en Historias de Cracks tenemos como invitada a Silvia Foz, una gran profesional del mundo de los recursos humanos, consultora de comunicación y marca personal para profesionales y empresas, experta en estrategias de imagen, comunicación y Marca Personal. Foz nos cuenta en este post que ha escrito para Historias de Cracks la importancia de elegir bien las fotografías a la hora de hacer marca personal, porque no olvides que tu imagen también habla de ti. 

Soy Silvia Foz, impulsora de profesionales, líderes y equipos para que comuniquen su mensaje de forma coherente a través de su marca personal y su comunicación personal. Mi objetivo es acompañarles a elevar su marca para que consigan impactar, inspirar y liderar comunicando de manera transversal, integrando lo digital de forma humana y realista, para que conecten con sus audiencias. Con más de 15 años de experiencia en la comunicación y la imagen me di cuenta que el impacto que tenemos al comunicar nuestro mensaje, puede sumar o restar nuestra credibilidad e incluso reputación como profesionales. Dentro de tu estrategia de marca personal, las imágenes creadas deben estar alineadas con tus objetivos, tu mensaje y tus valores, ya que son las que marcarán la diferencia y te ayudarán a ser recordado.

Cómo comunicar tu Marca Personal a través de tus fotografías

¿Has pensado alguna vez lo que comunicas a través de tu fotografías de tu marca personal? ¿Has tenido en cuenta que las fotografías son una herramienta esencial para comunicar los valores e incluso los objetivos de tu marca personal? Según estudios científicos de la MIT, nuestro cerebro solo necesita 13 milésimas de segundo para procesar cualquier imagen. Lo hacemos 60.000 veces más rápido que un texto.

Ya lo decía Oscar Wilde: “ una imagen vale que mil palabras”. Y es ahí donde tienes que tener presente lo que estás comunicando de forma visual con tu lenguaje no verbal a la hora de dar visibilidad a tu marca personal. Con una buena estrategia y un buen plan de acción puedes impactar, convencer, persuadir e incluso, seducir a tu audiencia.

Vivimos en la era de la inmediatez donde las imágenes se han convertido en un poderoso medio de comunicación. Donde los contenidos visuales nos ayudan a sintetizar ideas más recordables por el usuario, convirtiéndose en el tipo de comunicación perfecta para nuestro cerebro.

Nuestro cerebro retiene el 80% de lo que vemos y únicamente el 20% de lo que leemos y el 10% de lo que escuchamos.

Si enseguida olvidamos lo que escuchamos o leemos, y por el contrario somos capaces de retener imágenes por mucho más tiempo, ¿por qué dejar al azar tu puesta en escena a la hora de comunicar con tus fotografías tu marca personal? ¿Por qué no tener en cuenta el lenguaje no verbal en la comunicación visual de tu marca? ¿Cómo vas a diferenciarte en este océano lleno de ruido?

Liderar tu impacto es saber gestionar tu marca

Dentro de las imágenes, podemos hablar tanto de las fotografías tuyas, como las de tu equipo, las de tu empresa o espacio de trabajo, como todas aquellas imágenes que compartes en el formato digital extraídas de banco de imágenes o tuyas propias. Si estás pensando en realizarte una sesión de fotografías corporativas ¡párate un momento! Primero piensa con detalle para qué necesitas dichas imágenes, recuerda que forman parte del lenguaje no verbal en la comunicación de tu marca.

El tono, color, disposición del espacio y elementos, acting y poses, indumentaria, elementos que aparezcan, personas o cualquier elemento que utilices debe estar en coherencia con tu marca, que comunique quién eres y qué haces. Por eso mismo te recomiendo que analices:

• ¿Van a estar desarrolladas de forma estratégica para comunicar un mensaje concreto?
• ¿Tienen un objetivo claro y definido?
• ¿Cuál será su función?
• ¿Qué van a comunicar?
• ¿Cuál es el mensaje que se quiere transmitir?
• ¿A quién van dirigidas?
• ¿Para dónde son o dónde se van a utilizar?
• ¿Quién va a aparecer y qué elementos?

Una sesión de fotografía corporativa (o incluso vídeo, no nos olvidemos) son aquellas sesiones pensadas para obtener material visual que represente tu marca y exprese tus valores, objetivos, personalidad y servicios o productos que ofreces. Generalmente, uno de los elementos clave que se trabaja en una sesión de fotos son los retratos de la persona o personas, pero también son muy importantes las imágenes que expresan conceptos, más o menos abstractos o conceptuales. Sin olvidarnos del espacio: oficina o instalaciones o tus productos.

En definitiva las fotografías que utilices forman parte de tu lenguaje no verbal, y tienes que tener suma importancia en tus poses, tu apariencia, tus gestos faciales, tus expresiones, pero además en los colores, prendas, complementos, tejidos e incluso elementos y espacio y escenografía.

A partir de todo el contenido visual que se quiere desarrollar se busca expresar la esencia de la marca y del o los profesionales. Por este motivo es importante que tengas en cuenta los siguientes elementos:

Los 10 elementos debes tener en cuenta a la hora de preparar tu sesión de fotos

1. Objetivos: qué objetivos tienes, tanto en tu negocio como en tu estrategia de comunicación y ventas. Las fotografías deben conseguir transmitir lo que tu quieres conseguir como marca personal y sobretodo invertir en profesionales que te ayuden a conseguirlo plasmando en ellas tu identidad. Si tu objetivo es comunicar autoridad o profesionalidad ¿crees que podrás convencer con unas fotografías caseras o de mala calidad o con una imagen poco trabajada o descuidada si quieres transmitir profesionalidad? ¿ qué resultados crees que obtendrás? ¿Por qué debería alguien confiar en tu profesionalidad y calidad si lo que están viendo de ti no es de calidad ni profesional? ¿Tú confiarías en ti viendo el material visual descuidado que compartes?
2. Audiencias: a quién te diriges o cuál es tu cliente ideal al que quieres captar su atención o quizás a qué empresa quieres postular o a quién quieres convencer. Por qué si quieres posicionarte como una marca premium en la mente de tu audiencia ¿no crees que tus fotografías y todo la comunicación visual debería serlo también?
3. Mensaje: qué mensaje quieres comunicar: cercanía, sofisticación, sostenibilidad, elegancia, profesionalidad,… Recuerda tu cómo, para quién y para qué, para que haya coherencia.
4. Valores: los valores van a ser algo que te distingan, humanicen aún más tu marca personal y te diferencien del resto.
5. Estilo: tanto el de tu marca como el tuyo como persona, no se trata de disfrazarte, ni aparentar quién dices ser, ni crear un personaje, si de utilizar una indumentaria acorde a tus valores, audiencias y lo que quieres comunicar. Tu estilo tiene que ser propio. Te recomiendo que aterrices ideas con un tablero de pinterest o una carpeta donde añadir de 3 a 5 looks que conecten contigo, tus objetivos y sobretodo a tu audiencia.
6. Indumentaria: Cuida las prendas, complementos y accesorios al milímetro, no arrugas, nada de suciedad ni malgastado.
7. Colores: opta por los colores que utilices habitualmente, no es momento de experimentar. Los neutros, blanco o negro siempre funcionan. Si eliges colores llamativos opta por 1 o máximo 2. Recuerda siempre menos es más, tanto en color como en estampaciones.
8. Conceptos: analiza y aterriza los conceptos que representan tu marca y busca imágenes que te sirvan de inspiración. Y a partir de ahí crea un moodboard, un panel de inspiración que te ayude a comunicar tu marca personal.
9. Usos: define bien su utilización previamente si es para web, rrss, perfiles, portfolio, dossier y qué deben expresar.
10. Acción: es el momento de disfrutar en la sesión, así que relájate. Una vez tengas las fotografías toca utilizarlas y accionar tu plan de comunicación.

Si quieres impactar con tu marca personal, llegar a ser un referente en tu sector y conectar con tus audiencias, incorpora en tu estrategia de marca unas fotografías que hablen de ti como profesional. Recuerda la importancia que tiene el lenguaje no verbal y aún más cuando queda inmortalizado a través de la fotografía para comunicar tu marca personal, pero aún tiene mayor peso tomarse el tiempo necesario para trabajar previamente la sesión de forma estratégica y coherente a tu mensaje, valores, audiencias y objetivos.

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