Gracias a un esperado regalito de todos los viernes encuentro dos vídeos que me ayudan a ejemplificar la diferencia entre ser, parecer y todo lo contrario, algo fundamental para la marca personal.
Vayamos al principio.
Hemos comentado muchas veces en HistoriasdeCracks la importancia de elegir un atributo clave que ayude a distinguir de forma relevante a la persona del resto de su competencia.
Tomaremos dos ejemplos:
Seguro que todos vosotros recordáis a Jean-Claude Van Damme, el actor belga que protagonizó tantas películas en la década de los noventa con películas como Doble Impacto (1991), Soldado Universal (1992), Hard Target (1993), Ganar o Morir (1993), Timecop (1994), Muerte Súbita (1995) entre otras. (Biografía en Wikipedia).
Jean-Claude adquirió sus habilidades aprendiendo kárate (logró el cinturón negro), haciendo pesas e incluso estudiando durante 5 años ballet. Según sus propias palabras: «»Si puedes sobrevivir a un entrenamiento de ballet, puedes sobrevivir a un entrenamiento de cualquier otro deporte».
Viajó a la Meca del Cine americano y fue en los Ángeles donde conoció a Chuck Norris, con quién trabajó como ayudante y gracias al que consiguió su primer papel en una película. El éxito de Van Damme nació de las películas de acción y artes marciales que tanto idolatraba cuando era pequeño. Su «patada de helicóptero» y flexibilidad le aportaron fama mundial y le hicieron distinguirse de los miles de actores musculitos y peleones que también soñaban con ser el siguiente Bruce Lee.
Jean-Claude Van Damme: músculo, artes marciales y flexibilidad.
En eso debería pensar Volvo cuando lanzó una campaña para camiones y grabó el siguiente spot que se convirtió rápidamente en viral con más de once millones de visitas en 3 días.
Si no ves el vídeo aquí puedes visitar el Canal Youtube de HistoriasdeCracks
El segundo ejemplo es Katie Perry.
Al leer su biografía en Wikipedia no he podido evitar sospechar que el artículo ha sido escrito por su agente. La definen como (en versión inglesa): «American singer, songwriter, businesswoman, philanthropist, and actress».
Sé que es cantante y actriz pues he visto personalmente cómo asume un papel cada vez que se sube a un escenario o una cámara la enfoca. Desconozco si escribe sus canciones. Pero me váis a permitir que lo de empresaria y filántropa me lo crea poco. Para mí esas dos palabras están empapadas de unos atributos de seriedad y honestidad que la cantante de California no me ha demostrado tener. Casi puedo decir que más bien al contrario.
Una muestra de ello es el siguiente vídeo donde es cazada in fraganti intentando mostrar una habilidad que no tiene (totalmente a lo Milli Vanilli)
Si no ves el vídeo aquí puedes visitar el Canal Youtube de HistoriasdeCracks
Quizá Katie Perry es una magnífica empresaria y filántropa pero sus acciones lo contradicen. A pesar de que su biografía lo afirme las personas como yo tendremos nuestras dudas sobre la veracidad de los atributos que pretende asumir.
Y mi pregunta es:¿qué necesidad tenía de asumir la capacidad de tocar la flauta si no sabía? ¿o de ser empresaria y filántropa? Para mí el ser flautista, empresaria o filántropa no tiene por qué ayudarle a ser mejor cantante.
Intentar parecer lo que no se es contamina la autenticidad de los verdaderos atributos de la marca personal, como siempre explicamos en HistoriasdeCracks.
Jean-Claude Van Damme posee unos atributos que Volvo buscó para su anuncio de camiones. Nadie duda de que el actor belga tiene una forma física y una flexibilidad que le permite, aún con su edad actual, realizar hazañas como las que muestra el vídeo.
Katie Perry pretende asumir unos atributos que no posee y es pillada infraganti, siendo su credibilidad puesta en entredicho. Quizá ha logrado mucha notoriedad a corto plazo pero la cantante debería saber que para mantenerse en el complejo mundo del espectáculo con dar la nota no basta: no busques la fama, sino la relevancia
Si en lugar de ser intentas sólo parecer te quedarás en todo lo contrario. Y en lugar de Marca Personal habrás dejado una gran Mancha Personal.
***
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Pues sí, tienes razón, hay mucho fantasma suelto. Sólo hay que desenmascararlos para darle valor a los profesionales de verdad.
Hola a todos, parecer lo que no somos puede llevarnos al fracaso, reforcemos lo que somos!
Volvo se ha caracterizado siempre por dar seguridad a los que los conducen, por eso pienso que el video nos transmite ese valor, la estabilidad como transmisor de seguridad. aunque los tiempos han cambiado y Volvo intento en un momento de su vida, demostrar su carácter deportivo y su diseño, al igual que katie en el video, tuvieron que volver a reforzar y comunicar esa visión de seguridad, para no perder su valor de marca y volver a aumentar ventas y reforzar su valor de marca. Creo que a nivel personal tenemos que trabajar nuestras habilidades, aquellas que nos diferencian de los demás para seguir diferenciando nos y tener nuestra propia marca sin olvidar los puntos flacos, claro está. Volvo en sus anuncios, siempre nos transmite su seguridad y su innovación en este campo, pero al mismo tiempo, siempre nos da algún detalle de diseño o deportividad. Pero todos pensamos en Volvo y lo relacionamos con la palabra Seguridad.
Gracias,
Inspirador lo de Van Damme! esto es lo que te dan las artes marciales.
Pero no hay patada voladora sin cuerpo… Creis que Van Damme podría haber sido el mismo si hubiera sido como Santiago Segura.. Las marcas se crean bajo unos valores tangibles e intangibles que aportan ese valor o significado…
¡Qué razón tienes Josep!, es el conjunto de valores y características la que crean la marca y al mito. Muy buena matización, gracias!!
La verdad es que el cuerpo juega una parte importante de como presentar y formar una marca. Que sería de Coca.cola sin su envase en forma de mujer, que según voces de la época representa el cuerpo de una famosa artista de la época.
Otra de las marcas que ha sido valiente y me gustaría averiguar sobre su éxito o fracaso y que da mucho de hablar en este debate, es Vichy Catalan y su nuevo envase de lata, creís que habrá tenido éxito?? Porqué no han basado su Marketing en su verdadero valor de marca que es lo que verdaderamente tiene fuerza para mí…
Todas las marcas basan su historia en un valor que les diferencia de los demás y les hace únicas, creo que eso se debe de potenciar fuertemente. Así lo ha hecho y BMW lo hizo y lo hace con la deportividad.
La verdad que el caso Mercedes es un caso atípico y de comentario, puede ser nuestro valor de marca una handicap para nuestro continuo éxito?? Hace años Lexus hizo una publicidad donde explicaba todos los extras con los que contaba su modelo y su precio comparándolo con Mercedes. La respuesta de Mercedes después de una semanas fue, No todo el mundo puede conducir un Mercedes. Puede que Lo que antes era un valor inconfundible de marca, ahora necesite ser adaptado e incluso verse con la necesidad de cambiar. Mirad el anuncio inferior… Ahora busca los valores de BMW, deportividad y de clase media de Audi… La verdad es que no lo están haciendo mal y era adaptarse o perder nicho de mercado… Ahí os dejo pensando en si es correcta su estrategia y cuando podemos jugar con nuestro valor de marca… Puede que antes de hacer reformas tengamos que tener una estructura fuerte…
http://youtu.be/_sB4ZVpjlFM
Por cierto, Felices fiestas a todos! Espero que os guste el video inferior… La canción de Enya es inconfundible… Y chuck Norris el boss
http://youtu.be/J0B2OCwHUfc
Qué buen comentario Josep, das mucha información para la reflexión. Es muy bueno el debate que abres sobre Vichy Catalán. Es el típico ejemplo de innovación a cualquier precio, incluso a riesgo del desprecio del consumidor fiel. Como tú bien dices, más vale que hubieran tomado una innovación sobre los valores de una bebida centenaria asociada al bienestar de unas aguas termales en lugar de algo frío y poco asociado a la pureza del agua «corriente» como es una conserva. Y respecto a Mercedes y Audi, es cierto que han tenido que adaptarse para sobrevivir al paso de los tiempos. Ser un clásico tiene el riesgo de que cuando su público objetivo envejece la marca envejece con él. Renovar el posicionamiento sin perder la esencia es todo un reto y algunos lo han hecho con acierto, como el ejemplo la marca Bailey’s Irish Cream cuando lanzó su campaña dedicada a los más jóvenes con ese video tan llamativo de los chicos ligando en el metro, muy alejada de la imagen de bebedor típico del Bailey´s que era la señora mayor como dulce después de comer.
Aprovecho para felicitarte las Navidades y agradecer de nuevo tus grandes aportaciones al blog. Un fuerte abrazo
Arancha
Gracias Arancha! Muy bueno lo de Bailey,s! La verdad que el tema de las bebidas espirituosas es todo un mundo. Hablando de adaptarse, el otro día me fije en un anuncio de una bebida, creo que era de Beafeter… Nunca habíamos pensado en Beafeter como una bebida de muy alta calidad entre las ginebras, pues el anuncio enseñaba un beafeter de más de 12 años.. Cambio d Packaging, etiqueta, etc… Como bien dices, adaptarse o morir… Aunque el problema lo veo con Van dame pasandose al romanticismo…
Felices fiestas!